Le compagnie occidentali tornano in Russia – E24

– I soldi sono andati via. Le stelle sono rimaste, scrive sul proprio sito la nuova catena di caffè Stars Coffee.

Il nuovo proprietario russo di Starbucks ha lanciato venerdì il primo coffee shop della catena, con questo nuovo nome Il giornale di Wall Street.

È solo uno dei tanti marchi “nuovi” che sono riemersi dopo le sanzioni. Il gigante americano del caffè di nome Stars and Bucks si è ritirato dalla Russia all’inizio di quest’anno e le attività russe della catena sono state acquisite a luglio dal russo Anton Pinsky e dal rapper amico di Putin Timati.

L’alternativa Starbucks russa ha un nome e un logo sorprendentemente simili all’originale.

Ma Stars Coffee non è l’unica azienda occidentale a tornare in un nuovo look di recente, lo hanno fatto anche molti altri marchi famosi.

cola fresca

Perché dopo che le operazioni russe sono state interrotte a seguito dell’invasione dell’Ucraina, le società occidentali hanno dovuto scegliere di ritirarsi dal mercato o rimanere in Russia

Molti hanno scelto la prima opzione e alcuni hanno venduto l’azienda a dipendenti russi o investitori locali, inclusa la società norvegese Swix, oltre a McDonald’s.

La catena di fast food è stata rapidamente ripresa come “Delicious”. punto”, e un nuovo logo.

Reuters ha scritto che la situazione è ancora peggiore per Coca-Cola, che è stata costretta a combattere nel sistema legale contro gli imitatori quando Kolkola, Fancy e Street sono apparsi sugli scaffali dei negozi in Russia.

Secondo Nikkei, Ikea ha anche ricevuto un’imitazione russa sotto il nome di Idea con un logo quasi identico, basata su una domanda di brevetto nel paese, scrive l’agenzia di stampa Ria Novosti.

Le più grandi società di consulenza “Big Four” del mondo hanno tagliato i legami con la Russia e i loro successori stanno cambiando i loro nomi come segue:

• PWC ha cambiato il nome in Trust Technologies
• Deloitte ha cambiato il nome in Business Solutions and Technologies
• EY viene rilanciato come centro per soluzioni e tecnologie di auditing

KPMG ha dichiarato a marzo che tutti i suoi dipendenti in Russia e Bielorussia avrebbero lasciato la rete KPMG.

Un trucco noto

Un professore della Norwegian School of Economics, Tor W. Andreessen, ritiene che cambiare il nome Starbucks non sia problematico e legale.

– È una bufala molto nota, e succede anche in Norvegia. È una mossa di marketing del tutto normale e non vedo nulla di legale o non etico in questo, dice a E24.

Il marchio deve essere molto più vicino alla parola e al logo, cioè nella veste grafica per creare problemi, spiega il professore di NHH.

Dice che l’idea alla base è chiara: mantenere i vecchi clienti.

– La logica è molto semplice, vuoi attirare clienti dal vecchio al nuovo per creare un collegamento tra loro e presentarlo come Starbucks solo con il nuovo packaging.

Problemi nel sistema giudiziario

La Coca-Cola non ha avuto successo nel sistema legale russo. Non hanno convinto un giudice russo a schierarsi con loro contro l’importazione delle loro bevande. L’effetto ha dimostrato che il mercato russo è travolto da prodotti che imitano le bevande occidentali, come Ventola, Colkola, Fancy e Street.

La società russa Pivoindustria acquista la Coca-Cola da Costco e Walmart negli Stati Uniti e la vende in Russia. Uno degli avvocati dell’azienda ha dichiarato che l’ultima nave contenente prodotti Cola è arrivata in Russia ad aprile.

Coca-Cola chiede una sentenza contro Pivoindustria dopo aver tentato di convincere le autorità doganali del Paese a bloccare le importazioni dei prodotti.

L’avvocato di Bevoindustria afferma che il giudice del caso comprende che le importazioni sono positive per la concorrenza, il livello dei prezzi e per i consumatori.

Coca-Cola ha impugnato la sentenza, affermando di voler difendere la reputazione dell’azienda impedendo a terzi di vendere i suoi prodotti.

Non tornerà per i prossimi dieci anni

Il professor Andreessen non si aspetta che le aziende tornino in Russia dopo la fine della guerra e crede che ci vorrà molto tempo prima che Starbucks e altri tornino in Russia.

– Il motivo principale per cui è difficile tornare di nuovo è che è socialmente inaccettabile essere lì, visto quello che è successo da parte russa. I clienti si ribelleranno, dice, aggiungendo:

– Non credo che busseranno alla porta una volta finita la guerra. C’è così tanta “malafede” nei confronti della Russia che le aziende che hanno cessato l’attività saranno etichettate come avide dai loro clienti.

La casa automobilistica francese Renault ha venduto la sua attività nel paese, ma a condizione di un potenziale riacquisto in un arco di tempo di sei anni.

Andresen li descrive come cinici, ma non pensa che torneranno nel Paese subito dopo la guerra, temendo cosa penseranno di loro gli agenti.