sabato, Giugno 22, 2024

Nuove funzionalità per gli inserzionisti, profilo visivo del marchio e formati di annunci AI

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Romano Strinati
Romano Strinati
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Google Marketing Live è il luogo in cui Google lancia i suoi nuovi prodotti. Ecco una panoramica delle novità più importanti per gli esperti di marketing e gli inserzionisti.

Le parole chiave sono intelligenza artificiale.

Google Marketing Live è il luogo in cui Google solitamente rilascia nuovi prodotti e funzionalità e quest’anno non fa eccezione.

Per gli inserzionisti, oggi stanno lanciando diverse funzionalità, che dovrebbero aiutarti a raggiungere più utenti.

Una delle cose lanciate oggi è un nuovo profilo visivo del marchio nella ricerca.

Guarda i vestiti sul tuo corpo

Lì, gli inserzionisti possono evidenziare le informazioni che hanno fornito tramite Google Merchant Center, nonché Google Shopping Graph, per mostrare le tue offerte.

I profili del brand si ispirano ai profili dell’attività che Google offre già per le attività commerciali locali su Ricerca e Maps.

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Il tuo profilo metterà in evidenza immagini attraenti di prodotti e marchi, video e recensioni dei clienti.

Inoltre, Google mostrerà le offerte, le promozioni e le norme di spedizione attuali in una posizione centrale.

Stanno anche lanciando tre nuovi formati di annunci AI.

Un formato è l’opportunità di vedere come stanno i vestiti sulle persone, vedere utili suggerimenti di styling e trovare prodotti complementari.

Un’altra cosa simile a quella che Snapchat utilizza da molto tempo è la tecnologia Virtual Try-On. (fatto)

Google afferma che i marchi con immagini VTO ottengono il 60% in più di impressioni.

– La nostra ricerca mostra che questo tipo di sicurezza è fondamentale per i marchi. L’intelligenza artificiale generativa può aiutare le aziende a comunicare meglio le loro offerte e a ispirare fiducia nei consumatori fin dall’annuncio, afferma Vidhya Srinivasan, vicepresidente e direttore generale della pubblicità, in una conferenza stampa alla quale è stato invitato KOM24.

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Gli inserzionisti saranno presto in grado di migliorare i propri annunci commerciali con effetti visivi coinvolgenti, inclusi campioni virtuali e annunci generati in 3D, e Google sta introducendo una funzionalità che consente ai clienti di immergersi nell’annuncio per guardare video di prodotti, riepiloghi e prodotti simili dal inserzionista.

Ciò consente ai clienti di vedere come appaiono i prodotti su diversi tipi di corporatura.

Usa la tua estetica nel tuo marketing

Offrono anche una tecnologia simile per le scarpe, dove creano cicli 3D da una serie di immagini.

Tutto ciò che chi vende scarpe deve fare è caricare una serie di foto di alta qualità da diverse angolazioni e i sistemi di Google creeranno una visione a 360 gradi delle scarpe.

Google continua a migliorare Product Studio, il suo punto di riferimento per la produzione di contenuti basata sull’intelligenza artificiale.

Tra le altre cose, ora dovresti essere in grado di creare nuove immagini di prodotto che si adattino allo stile del tuo marchio.

Ciò significa che dovresti essere in grado di caricare una foto che rappresenti la tua estetica, aggiungere un messaggio che descriva la scena e, in un breve periodo di tempo, Product Studio creerà contenuti pronti per la campagna.

Product Studio ti darà anche la possibilità di creare video da una sola immagine.

Product Studio è ora disponibile in Australia, Canada, Regno Unito e Stati Uniti in Merchant Center Next, nell’app Google e YouTube su Shopify, e sarà disponibile in India e Giappone nelle prossime settimane.

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– Abbiamo reso più semplice e veloce la produzione di buone risorse creative per la pubblicità multicanale. Srinivasan afferma che la diversità delle risorse creative è essenziale per annunci efficaci e questo sta diventando più facile per un numero maggiore di inserzionisti che utilizzano l’intelligenza artificiale generativa per ottenere risultati migliori.

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Le panoramiche AI ​​sono state distribuite a tutti gli utenti negli Stati Uniti e saranno presto disponibili in altre parti del mondo.

Google afferma che con la sua funzionalità Panoramica AI, le persone visitano una maggiore varietà di siti Web per ottenere aiuto con domande più complesse.

– Notiamo anche che i collegamenti incorporati in AI Overviews ricevono più clic che se la pagina apparisse come un elenco web tradizionale per quella richiesta. In effetti, abbiamo scoperto che le persone che utilizzano AI Overviews utilizzano maggiormente la ricerca e sono più soddisfatte dei risultati. Quando le persone fanno clic sui collegamenti di AI Overviews, tali clic sono di qualità superiore e gli utenti hanno maggiori probabilità di trascorrere più tempo sul sito, afferma Srinivasan.

Miliardi di utenti

Srinivasan afferma che stanno lavorando per consentire agli inserzionisti di indirizzare meglio le persone che utilizzano i prodotti Google.

Google afferma che due miliardi di persone accedono a YouTube Shorts ogni mese. Ora stanno annunciando nuovi formati e funzionalità per aiutare le aziende ad attirare questi spettatori, inclusi formati di annunci verticali, adesivi pubblicitari drive-to-action e nuovi annunci display animati generati automaticamente dalle immagini negli account degli inserzionisti e nei feed di prodotti Demand Gen. .

L’anno scorso, la società ha lanciato Demand Gen per aiutare gli inserzionisti a raggiungere gli utenti di Gmail, YouTube e Discover.

“Queste campagne hanno aiutato gli inserzionisti a incrementare la domanda e le conversioni e presto le renderemo disponibili a un numero maggiore di inserzionisti su Display, Video 360 e Search Ads 360”, afferma Srinivasan.

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