La strategia aggressiva sta dando i suoi frutti a Netflix: la crescita degli abbonamenti è sorprendentemente positiva

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Negli ultimi mesi, Netflix è uscito e ha annunciato che la società farà del suo meglio per impedire agli utenti di condividere i propri abbonamenti con altri utenti non paganti.

Questa è stata una perdita di profitti e negli ultimi trimestri il fatturato non è cresciuto neanche lontanamente allo stesso ritmo che di solito cresceva negli anni precedenti la pandemia.

Molti media evidenziano questo fatto come la spiegazione alla base della crescita degli abbonamenti nel secondo trimestre, che ha superato le aspettative:

Il gigante elettrico ha registrato un aumento netto degli abbonati paganti di 5,9 milioni, mentre gli analisti si aspettavano una crescita di 2,1 milioni. Anche nel primo trimestre, i numeri di sottoscrizione hanno superato di gran lunga le stime precedenti.

Verrà mostrato in tutti i paesi – la Norvegia non fa eccezione

La restrizione su ciò che Netflix chiama “sniffer di password” era inizialmente rivolta ai clienti statunitensi, ma Netflix ha annunciato mercoledì che verrà estesa anche al resto dei suoi abbonati.

L’azienda chiama questa iniziativa Paid Account Participation e riferisce che ad oggi è stata lanciata in più di 100 paesi, che rappresenta circa l’80% del fatturato.

Di conseguenza, la società prevede un’iniezione di vitamine nei numeri di vendita nella seconda metà dell’anno, quando “finalmente raccoglierà tutti i benefici dalla quota di account a pagamento e dalla crescita costante degli abbonamenti basati su pubblicità”.

“Ora che l’abbiamo offerto su larga scala, siamo più fiduciosi sulle nostre prospettive finanziarie”, scrive la società nella relazione trimestrale.

Acquisizione dell’annuncio

La pubblicità è un’altra misura adottata dall’azienda per accelerare la crescita degli abbonamenti e il fatturato dell’azienda. Inizialmente si tratta di offrire abbonamenti a prezzi accessibili finanziati in parte dalla pubblicità.

All’inizio di luglio, infatti, al Festival di Cannes, Netflix ha annunciato che sta intensificando i suoi investimenti in pubblicità e la società progetterà varie soluzioni pubblicitarie nel tentativo di attirare i direttori marketing delle aziende di tutto il mondo.

Gli abbonamenti pubblicitari sono raddoppiati dal primo trimestre, ma è ancora così piccolo che non gioca un ruolo importante nelle entrate complessive di Netflix. Tuttavia, la società spera di riuscire a guadagnare diversi miliardi di dollari in pubblicità nel lungo periodo.

Tuttavia, le vendite alla fine sono state appena al di sotto delle aspettative: Netflix ha registrato $ 8,2 miliardi, gli 8,3 previsti dagli analisti. Ciò significa una crescita delle vendite del 2,7% rispetto allo scorso anno e il tasso di crescita è molto inferiore rispetto allo stesso trimestre dell’anno scorso.

Nel complesso, la crescita dei ricavi nell’ultimo anno e mezzo è stata lontana dai livelli che Netflix aveva prima e durante la pandemia, quando la società ha registrato una crescita dei ricavi del 20 e 30 percento su base trimestrale.

Cadere nell’aftermarket

La società ha anche riportato un utile ante imposte di $ 1,6 miliardi, con le stime dei team di analisti che aggiungono $ 1,5 miliardi.

Il titolo è salito di poco più dello 0,1% nelle negoziazioni di mercoledì e gli investitori di Netflix possono arrivare al tavolo con prezzi in aumento del 63% finora nel 2023. C’è ancora molta strada da fare per raggiungere il massimo dell’autunno 2021.